产品定位： 中国体育APP是新传在线旗下的一款移动产品，致力于为用户提供精彩的体育类赛事高清视频、直播互动、精彩锦集回放等。新传在线目前的老板是曾经的上海广播电视台台长，华人文化集团董事长。新传在线早在2005年就开始深耕体育比赛和体育节目的电子版权获取与授权，拥有丰富的体育领域资源，致力于打造自有的专业宽频体育互动行销平台及收费社区付费。是体育领域比较有知名度的门户网站。中国体育就是它的移动产品，让我们简单来拆解一下这款产品吧。

Slogan：为体育迷

用户粗略画像

从以上数据看出，中国体育APP的产品用户主要集中在沿海及内地经济较发达省份，说明这些地区的用户对体育类的内容比较感兴趣，用户年龄段以中青年为主，男性用户远远大于女性用户，产品的内容可能更专注于吸引男性用户。

2.1.整体功能拆解

2.2.特点

功能多样，内容丰富，能够紧跟热点新闻赛事，并以文章、图文结合、以及视频等多种形式，把高质量的内容呈现给了用户，可满足不同体育用户爱好者的需求；而且商业化的模式也比较清晰明了，与其他产品相比相对成熟。

内容发布和观看比赛流程

3.1.功能解读

中国体育APP的内容发布流程简单明了，如果进入圈子里面发广告可以直接省略选择圈子的步骤，用户可以快速的发布内容，但仅限于图文，暂不支持视频内容发布，可能是担心普通用户发布的视频内容质量过低，不仅浪费用户有限的注意力，还可能影响产品的用户体验感。产品内观看比赛和视频内容的流程比较成熟，还能互动，用户体验感较好。

3.2.内容质量

中国体育APP的内容来源是深耕体育内容行业多年的新传在线，拥有丰富的体育行业内容和相关媒体赛事数字版权，以PGC以及OGC为主，内容质量较高。

3.3.交互

产品分了五个模块，首页、赛程、刷视频、体育圈以及个人中心，产品主颜色以红色和白色为主。产品功能结构清晰简单，能快速让用户接触到自己感兴趣的内容。

4.1.赛事直播，超嗨互动

中国体育APP里的赛事直播有区别于其他体育运动类型的赛事直播，不仅有半屏直播，方便用户互动、还有沉浸式的全屏以及多角度甚至直升机视角，还有体育大咖精彩解说，有的还是美女主播。

4.2.产品吐槽区

产品吐槽区挺有意思的，对产品的社区管理或者产品功能有意见都能吐槽或给建议

5.1.历史版本

版本5.5.3

2021.08.23

中国体育-直播TV

1、新增小窗播放，直播、资讯同屏看

2、优化细节，提升产品使用体验

版本5.5.1

2021.07.29

中国体育-直播TV奥运报道

优化细节，提升产品使用体验

版本5.5.0

2021.07.20

中国体育-直播TV

1、新增奥运会直播间，解锁奥运实时动态

2、新增奥运会奖牌榜、夺金时刻，精彩不容错过

3、优化细节，提升产品使用体验

版本5.4.3

2021.06.25

中国体育-直播TV

1、新增音频播放模式，退出应用也可听直播哦

2、新增全屏热卖入口，边看比赛边找心仪商品

3、优化细节，提升产品使用体验

版本5.4.2

2021.06.15

中国体育-直播TV

1、新增联合会员，尊享双份会员权益

2、优化细节，提升产品使用体验

版本5.4.0

2021.05.17

中国体育-直播TV

1、【多视角】观赛全新上线，快来试试吧

2、节目新增【看点】，精彩不容错过

3、财富等级图标上新啦

4、优化了产品使用体验

版本5.3.2

2021.04.16

中国体育-直播TV

1、奥运频道全新上线，提前解锁精彩内容

2、买商品送福利，享更多优惠

3、优化了产品使用体验

版本5.3.1

2021.04.06

中国体育-直播TV

1、优化搜索功能交互，提升搜索体验；

2、新增积分竞猜活动，支持积分参与赛事竞猜；

3、优化部分功能的细节，提升用户体验。

版本5.3.0

2021.03.19

中国体育-直播TV

1、会员中心全新改版，快来看看吧！

2、优化细节，提升用户体验！

版本5.2.0

2020.12.17

中国体育-直播TV

1、优化个人主页，来围观你喜爱的主播和圈子吧~

2、优化我的页面，快来天天领奖哦~

3、优化商品参团入口，助你轻松拼团

4、优化UI细节，提升用户体验

版本5.1.2

2020.10.27

中国体育-直播TV

1、新增图文直播问答，边看边玩

2、新增球队/球员信息，快来看看喜爱的球队/球员吧

3、优化细节，提升用户体验

版本 5.1.0

2020.09.24

中国体育-直播TV

1、积分商城上线新商品，先到先得

2、新增连续签到，天天有奖励

3、图文直播可发弹幕啦，快来体验吧

4、优化细节，提升用户体验

版本 5.0.1

2020.09.08

中国体育-直播TV

1、优化评论功能，赶快来互动吧

2、优化细节，提升用户体验

版本 5.0.0

2020.08.21

中国体育-直播TV

1、优化关注模块，快速观看喜欢的精彩内容

2、新增会员福利，会员可享受商品折扣价

3、新增积分兑换实物商品，先到先得哦~

4、新增商品拼团，邀请好友一起拼团享优惠

5、刷的入口搬家啦，快来体验吧~

版本4.9.5

2020.07.30

中国体育-直播TV

1、优化图文直播页面细节，观赛体验更好

2、优化交互，提升用户体验

版本 4.9.4

2020.07.17

中国体育-直播TV

1、首页新增图文直播赛程推荐

2、优化细节，提升用户体验

版本 4.9.3

2020.06.24

中国体育-直播TV

1、商城全面升级，新视觉、新体验

2、会员福利新增优惠券，赶快来领取啦！

3、首页新增签到入口，签到可领积分哦～

4、新增足篮、电竞图文直播，精彩赛事不错过！

5、优化细节，提升用户体验

版本 4.9.0

2020.04.26

中国体育-直播TV

1、斯巴达勇士赛线上挑战开始啦，赶快来报名参与吧！

2、新增图文直播精彩内容，速速来观战！

3、优化细节，提升用户体验！

版本 4.8.1

2020.03.20

中国体育-直播TV

1、优化细节，提升用户体验

2、修复已知bug

版本 4.8.0

2020.03.09

中国体育-直播TV

1、任务系统上线啦，完成任务天天有惊喜哦

2、体育圈新增视频贴，好看又好玩

3、优化搜索，呈现更多精彩内容

4、优化细节，提升用户体验

版本 4.7.1

2020.02.14

中国体育-直播TV

修复已知问题，提升应用性能

为体育迷提供更好的使用体验

版本 4.7.0

2020.01.20

中国体育-直播TV

1、优化直播间抢红包赢播币，快来试试手气吧！

2、优化一键登录，登录更方便，更快捷！

3、优化细节，提升用户体验！

版本 4.6.0

2020.01.10

中国体育-直播TV

1、【刷】新增发现频道，体育热点一网打尽！

2、【刷】优化交互细节，提升浏览体验！

版本 4.5.1

2020.01.04

中国体育-直播TV

1、优化细节，提升用户体验！

2、修改已知bug！

版本 4.5.0

2019.12.06

中国体育-直播TV

1、刷一刷新增短视频、直播间，一起来感受下全新浏览体验吧！

2、优化细节，提升体验！

版本 4.4.0

2019.11.14

中国体育-直播TV

1、体育圈发抽奖帖上线啦，选择你感兴趣的帖子互动赢取奖品吧！

2、全新图集沉浸式浏览模式，快来刷一刷吧！

3、优化细节，提升体验！

版本 4.3.2

2019.10.30

中国体育-直播TV

1、体育圈UI改版，新视频新感受！

2、优化交互细节，提升体验！

版本 4.3.0

2019.10.17

中国体育-直播TV

1、会员福利来啦，直播间可多视角观看！

2、直播间新增推荐球馆，快来看看吧！

3、优化细节，提升体验！

版本 4.2.0

2019.09.26

中国体育-直播TV

1、直播间新增推荐商品，和喜爱的主播边看边买吧！

2、体育圈新增打赏功能，为你感兴趣的帖子打赏吧！

3、优化交互细节，提升用户体验！

版本 4.1.0

2019.09.09

中国体育-直播TV

1、首页新增精选专题、热门节目，精彩不容错过！ 2、优化直播间嘉宾交互体验，快来与你心动的主播互动吧！ 3、体育圈支持投票了，给你感兴趣的话题投票吧！ 4、优化细节，提升用户体验！

从这两年的产品迭代更新记录来看，中国体育APP一直在不断的优化交互，提升用户体验，不断的在增加新功能，比如说多角度看比赛，短视频、图文直播等等，在商业模式上也不断尝试，直播打赏，竞彩猫有奖竞彩接入、全屏热门商品推荐等。

6.1.付费会员：会员才能享受到精品高分海量内容免广告，联合会员等

6.2.付费课程：付费单独永久购买相关内容课程

6.3.在线广告：包括闪屏页广告、产品内信息流广告、弹窗活动和广告

6.4.在线商城：在线商城，售卖自营体育产品、书籍、周边产品等

6.5.赛事竞猜：接入赛事竞猜数据分析服务

6.6.直播打赏：主播直播打赏收入分成

6.7.内容商业化：版权内容输出，卖给其他产品或平台

中国体育APP的商业模式还是比较多元化的，主要依靠在线商城、会员付费、以及在线广告。

1、第一个小bug已经反馈给后台并得到了回复

2、自己发的帖子发帖记录难找。。。

3、个人觉得用户的成长体系还没有建立起来，建立用户成长体系有助于留存和促活。

8.1.行业竞争态势

通过波特五⼒分析模型来拆分，即：供应商和购买者的讨价还价能⼒，潜在进⼊者的威胁，替代品的威胁，以及最后⼀点，来⾃在同⼀⾏业的公司间的竞争。

1、供应商

中国体育APP背后是新传在线，深耕体育行业多年，拥有丰富的体育领域资源，相关体育赛事和体育节目相对稳定，内容也与这些赛事为主。，

2、购买者

体育相关赛事爱好者，小白用户，体育行业从业人士，用户付费意愿较强。

3、潜在进入者的威胁

其他体育运动产品，包括传统的赛事联盟、资本巨头等。

4、代替品的威胁

其他同类型的产品或者新潮运动、大众运动方式，以及新技术的突破让民众有更便捷和低成本的方式渠道获取所需要的内容。

5、同类产品之间的竞争

虎扑、腾讯视频、懂球帝

8.2.总结

中国体育APP是我个人比较喜欢的一款产品，打动我的点有很多，可能是产品内丰富多彩的内容 ，也可能是产品内某些细微的功能，也可能是产品内的整体结构布局，让我使用起来较为舒适，注重用户体验的产品都不会太差 ，所以能进步的点还有很多。

产品内购买的版权内容其实成本挺高的，所以中国体育APP也在构一个好玩的体育兴趣社区，如果能够再自己创造一些品牌赛事或体育文创活动，丰富产品内的内容，可以极大的降低成本。

还有就是中国体育有其他同类型产品没有的渠道优势和合作途径，目前也已经开始和其他产品合作了，比如接入竞彩猫、央视体育VIP联合会员等，如果再和其他功能的产品合作会怎么样？如果在接入健身领域或者其他体育领域的内容会怎么样？体育运动市场那么大，合作才能共赢，毕竟蛋糕就在这里

作者LinRong